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任冠衡:论中国直销企业公司品牌的建设之路

http://www.dsblog.net 2017-06-15 17:08:23

  作者简介
  任冠衡,(1977-),陕西西安人,本科学历。十余年的直销企业职业经理人从业经历,行业的观察者和研究者。著有《直销企业经营管理中的坚守与变革放权与监督并行》等文章。

 


  前言
  中国的直销行业已有近30年的历史,经历了从无到有、从小到大的历程。其中绝大部分公司的市场拓展、营业额获得了大幅度的提升,同时他们的品牌也随之而成长。纵观这些企业的品牌建设工作,笔者理出了绝大部分企业的品牌建设之路,以期能对大家有所启示。
  关键词:直销、品牌、知名度、美誉度、忠诚度、品牌时尚化、品牌人格化。


  一、品牌的起源、独特价值与重要性
  品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。
  1、品牌的西方起源
  品牌的英文BRAND,该词来源于古挪威文“randr”,中文意思是“烙印”。当时,西方游牧部落在牲畜身上打上烙印,来识别自己的牲畜,以此区分自己和他人的私有财产。因此,品牌最初的功能就是识别,品牌的表现形态就是识别标识。
  2、品牌的东方起源
  古时候的人们在开商铺时总会起个名字,以有区别于其他同行。一般的如老张家茶叶店,老王家铁匠铺,特别的如全聚德烤鸭店、狗不理包子铺等等。这种字号其实就是品牌最初的表现形式。
  3、品牌的独特价值与重要性
  可口可乐公司CEO罗伯特.郭思达(Roberto Goizueta)曾说:我们所有的工厂和设施可能明天会被烧光,但是你永远无法动摇公司的品牌价值。这句话可能最能彰显品牌的独特价值。

来源:任冠衡
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