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隆力奇联姻阿迪达斯深耕国内化妆品市场

http://www.dsblog.net 2017-06-08 11:10:26

  日前,隆力奇与德国科蒂集团(Coty)旗下第一运动品牌阿迪达斯个人护理品签订战略合作。隆力奇将与科蒂集团联姻,深度开拓国内化妆品市场,实现双方合作共赢。

 


  近年来,阿迪达斯凭借其强大的供应链资源,2015年其在大中华区的销售数据超过20亿欧元,2016年全球收入增长14%至192.91亿欧元,创造了新的纪录,大中华区销售增长28%,成为阿迪达斯全球增长最快的市场,2017年一季度财报数据显示阿迪达斯销售额同比增长19%达56.7亿欧元,净利润增长30%至4.55亿欧元。
  北美和中国市场业绩是阿迪达斯今年一季度增长的主要因素。从国际市场来看,剔除汇率因素,一季度除俄罗斯地区外,阿迪达斯和锐步两大品牌的合并销售额在所有市场均实现增长,其中北美销售上升311%,大中华区销售上升30%。阿迪达斯对中国消费者的吸引力正迅速地与日倶增。从品牌来看,一季度剔除汇率因素,阿迪达斯全球销售收入增长16%,阿迪达斯单品牌增长18%。从渠道来看,阿迪达斯在全球范围内电商业务表现突出,第一季度收入增长53%。
  阿迪达斯在2016年进一步扩大了零售网络,在中国开设了数家重要的新门店,启用了多个新的门店模式,覆盖了众多一线城市和新兴城市。2016年11月,阿迪达斯在大中华区的门店已达1万家,这对阿迪达斯来说是一个历史性的里程碑,为阿迪达斯实现到2020年在大中华区拥有12000家门店的“立新”目标奠定了坚实基础。

 


  阿迪达斯还专注于提升自己的运营能力,努力实现卓越零售,将在“立新”战略的三大战略方针——重点城市、速度和资源开放的指引下努力为消费者提供优质服务。在重点城市方面,致力于通过建立可持续发展渠道,不断拓展零售业务,抓住中国市场的商机。在速度方面,将产品从设计开发到抵达门店的流程缩短至45天。另外,阿迪达斯也在努力提升其数字和电子商务实力,打造真正的全渠道模式,从而与消费者建立更为紧密的联系。在资源开放方面,在品牌业务的方方面面增进与消费者、运动员、零售商以及合作伙伴之间的沟通。2016年十二月,阿迪达斯在上海启动了一个全新的、先进的零售学院,旨在建立一个体育行业零售人才培养基地,全方位打造并提供全新零售体验。

 


  日前,阿迪达斯 CEO 卡斯珀·罗思德(Kasper Rorsted)在接受采访时表示,未来将主要把重点放在数字化渠道上以吸引年轻消费者,其同时称,将放弃使用电视广告进行宣传,该公司正在寻求到 2020 年时将其电子商务营收提高三倍。而作为目前中国规模最大、技术力量先进的隆力奇,具有五大优势:强大的供应链体系、强大的品牌美誉度、强大的渠道资源、强大的研发能力以及强大的品牌力沉淀。此次联姻,借助隆力奇五大优势资源,势必会实现阿迪达斯个性化、差异化、多元化的发展目标。阿迪达斯在考察分析论证了中国化妆品企业,决定与具有强大优势的隆力奇共同合作。

来源:隆力奇
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