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未来五年中国直销市场发展趋势分析(下)

http://www.dsblog.net 2017-04-25 14:11:42

  “拐点下的直销新业态”是第十三届世界华人直销大会委托直销邦所进行的一系列深度专题研究。上篇谈到,未来5年中国直销市场的发展趋势有政策宽松新常态,直销企业数量持续增长,探索行业组织监管和自律,健康产业持续扩大,直销成为大健康的重要营销方式,中国成为全球第一大直销市场,新技术新工具应用引领潮流,品牌化与平台化,中医中草药养生保健跃居行业主流等几点,本篇我们主要从营销和企业管理的角度关注未来趋势。

 


  六、行业壁垒不断被微商、互联网金融等新竞争业态冲击,多渠道整合成为新选择
  直销是一种特许经营行业,以直销牌照作为准入门槛。在此基础上,形成了行业壁垒。随着经济、社会和技术的发展,很多新业态与直销相融合,直销企业也以灵活的方式运用移动互联网、大数据等新技术来提高营销的效率,同时出现了各种新的模式。但是,微商、互联网金融等新竞争业态在崛起的同时,也在冲破直销的行业壁垒,进行跨界打劫。某些新业态由于并不属于直销企业,其受到的制约反而比直销企业要少。其中又包括类直销、资金盘、网络传销等现象。
  在多种竞争业态的冲击下,在经销商层面上,直销的从业人口将出现分流,一部分受新模式的诱惑和冲击而流失,另一部分经销商则面临学习压力。在直销企业层面上,多渠道整合成为一个新的选择,直销成为企业的营销方式之一,而不是唯一,直销必须与各种新模式兼容,直销公司变成一个“四不像”的直销企业。

 

来源:直销邦
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