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“再定位”战略或让东阿阿胶逐渐走向衰败

http://www.dsblog.net 2017-02-23 11:17:37

  近日,第十三届“中国品牌年度大奖”暨“中国行业十大影响力品牌”发布会在北京举行,会上东阿阿胶荣获2016年“中国品牌年度大奖(滋补类保健品行业)。

 


  从06年开始,东阿阿胶通过“再定位“战略,十年时间里,收入增长了6倍,利润增涨了4倍, 2016年,东阿阿胶以20亿净利再创新高。作为医药行业最赚钱的企业之一,东阿阿胶总裁秦玉峰表示,“再定位”战略是东阿阿胶崛起的关键。
  在刚刚举办的企业家交流会上,中国声浪传播学创始人李泊霆对阿胶现象提出了质疑:阿胶一直以来是我国中医药的瑰宝,理应得到良好的传承和保护。近些年来,东阿阿胶的“再定位”战略,让阿胶盲目扩张,从专业治疗性的补血产品转移到滋补性的保健品,阿胶的再定位战略造成了阿胶核心原点的认知模糊。整个阿胶品类看似繁荣的背后,实质是在利益驱使下的浮躁与冒进,它最终会破坏掉作为中医药瑰宝的阿胶效用的纯粹性、专一性和针对性,给阿胶行业带来毁灭性的伤害。

 


  阿胶还能不能是宝
  东阿阿胶在品牌传播上经历了三步走,从“补血圣药”到“滋补三大宝”再到“滋补国宝”的重新定位,一步步拔高了自我身价。但何谓“国宝”?
  “国宝”必然是稀有珍贵的才对。大熊猫是国宝,是因为它仅生活在我国,且数量十分稀少。所以,从这个层面而言,人参、鹿茸或许更适合称为国宝。不仅因为它们的药用价值高,还因为其资源十分稀缺。
  阿胶是我国中医药的瑰宝,这无容置疑,但阿胶的原材料是驴皮,并非稀缺资源,称阿胶为国宝未免有失偏颇。

 

来源:中国广告网
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