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深度解读:直销行业对中国经济与社会的影响

http://www.dsblog.net 2015-11-25 11:07:06

  中国有关直销的法规颁布10周年,直销行业发展的相关各方都需要回顾一下10年的发展情况。10年来中国的社会经济发展环境发生了巨变,进一步完善法律法规也需要总结经验和不足。在这样的背景下,北京大学中国直销行业发展研究中心和世界直销协会联盟以及专业的调查机构的配合下,进行了直销行业在中国的经济与社会影响的课题研究。这个课题也是作为世界直销协会联盟在全球其他一些国家所进行的同样的一个调查项目,在中国市场的延续。以下是该课题的研究成果。


  一、直销行业的基本情况
  2005 年9 月,国务院颁布了《禁止传销条例》和《直销管理条例》,并分别于2005年11月1日 和12月1日起正式实施。中国把直销定义为“直 销企业招募直销员,由直销员在固定营业场所之 外直接向最终消费者(以下简称消费者)推销产品的经销方式。”中国政府把直销企业看作是一个涉众风险的行业 ,所以《直销管理条例》对直销企业的设立规定 了严格的条件。设立直销企业要求有8000万元 人民币最低注册资本以及2000万元人民币保证 金的要求,并且必须在中国大陆设厂生产产品。
  从2005年开始审批发放直销许可开始,截至2015年10月底,商务部共核准直销企业71家(内资企业44家,外资企业27家),全国除西藏外的31个省、市、自治区都已 经开展了直销业务。直销公司的总部四分之三在南方省份,以广东、上海、江苏和浙江居多,北方则集中在北京和天津。

 


  截至2014年底,中国合法直销市场的规模接近1350亿人民币。较2011年的800亿相比,增长了68.7%,看起来是非常高的增长速度。但是,这只能说明直销行业规模在扩大,因为与2011年相比,获得直销许可的企业数量增加了18家。直销行业规模的扩大,是公司数量的增加和业绩增长的共同作用。2014年,进入百亿元的直销企业达到5家,前五大企业占全行业比重超过 60%。


  二、直销行业的经济社会贡献
  直销行业销售额占社会消费品零售总额的0.51%,占城镇消费品零售额的0.59%。尽管份额并不是很高,但是在一些行业却是有不容忽视的影响力。按照保守的估算,直销行业的保健品销售额大约在700亿,至少贡献保健品行业三分之一以上的销售额。直销行业护肤品市场和彩妆市场的份额至少占到化妆品市场的五分之一。考虑到直销行业在中国发展的历史并不长,且发展还有较多限制,这样的市场份额已经难能可贵。

 

来源:北大直销研究发展中心
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